Cada encargo deja una prueba impresa y una lista de cosas que funcionaron o que hubo que corregir sobre la marcha. Estos son algunos comentarios de galerías, colectivos y ferias que trabajaron con nosotros en los últimos meses. No son testimonios de escaparate: hablan de plazos, de pruebas de color y de piezas que tuvieron que aguantar el montaje real.
Feria de ilustración
"Llevábamos tres ferias con carteles distintos y nadie reconocía el evento. Nos dieron un sistema modular con piezas reutilizables y un código de color que funciona igual en la carpa que dentro del pabellón. El primer año ya notamos que la gente encontraba los stands sin preguntar."
Marta C., coordinadora de la feria
Galería independiente
"En una muestra colectiva siempre hay obras que se retiran antes de tiempo. Nos propusieron fichas pequeñas sujetas con pinzas, así podemos sustituir una pieza sin tirar el resto del material. El recorrido se entiende solo, sin que el visitante tenga que preguntar al de sala."
Iván R., Galería Norte
Edición limitada
"Vendíamos grabados en la feria y también los enviábamos por correo. La caja rígida con la etiqueta numerada en rojo aguantó el transporte sin golpes visibles. Antes de cerrar el diseño hicieron una prueba real sobre el cartón y ajustaron la intensidad del rojo, algo que ninguna imprenta nos había planteado."
Colectivo Tinta y Papel
Ciclo de conciertos
"Necesitábamos un cartel que funcionara pegado en la pared y también como imagen de perfil. La tipografía condensada y el bermellón sobre crema se leen a distancia y no se pierden en miniatura. Nos entregaron los archivos listos para serigrafía y para publicar, sin tener que rehacer nada."
Nuria P., ciclo Ruido de Barrio
Catálogo impreso
"Queríamos un catálogo de bolsillo para la muestra pero el presupuesto era limitado. Nos plantearon imprimir en dos tintas y reservar el color para los números de pieza. El resultado parece más caro de lo que costó y los visitantes se lo llevaban, que era justo lo que buscábamos."
Sergi L., comisario independiente
Identidad de colectivo
"Llevábamos meses dando vueltas al logo sin decidirnos. La sesión de referencias sirvió para dejar claro qué queríamos y qué no. Ahora tenemos un sistema tipográfico que usamos en carteles, redes y etiquetas sin tener que improvisar cada vez que sacamos algo nuevo."
Aina V., colectivo La Trama
Cuando un encargo de identidad arranca, casi siempre aparecen tres frentes: la señalética de la muestra, el catálogo impreso y la edición que se vende o se envía. Estos son los formatos que más repetimos en el taller y los que mejor funcionan cuando hay fechas ajustadas.
Si estás preparando una feria, una muestra colectiva o una tirada corta, aquí tienes por dónde suele empezar la conversación.
Rótulos de sala, vinilos de pared y fichas técnicas pensadas para montarse y desmontarse rápido. Retícula asimétrica, tinta negra sobre papel crema y rojo bermellón reservado para rutas y salidas.
Orientación de sala
Cuadernillos grapados, fichas de obra y notas de proceso. Solemos trabajar en dos tintas para ajustar coste sin perder presencia, con márgenes amplios y tipografía condensada en portada.
Edición de bolsillo
Cajas rígidas, etiquetas numeradas y forros en papel crema para ediciones limitadas que se venden en feria o se envían por correo sin dañarse por el camino.
Tiradas cortas
Anuncios de muestra, ciclos de conciertos y ferias de barrio. Antes de cerrar el arte hacemos una prueba de impresión real, porque el rojo en pantalla engaña y el papel cambia el resultado.
Prueba previa
Cada programa arranca con la misma pregunta: qué tiene que aguantar esta identidad cuando salga del archivo. Papel, pared, carpa, pantalla. A partir de ahí decidimos formato, tinta y número de piezas.
Definimos logotipo, tipografía condensada y paleta antes de tocar el primer cartel. Así la señalética de sala, el catálogo y las publicaciones de redes salen del mismo sistema y no hay que rehacer nada cuando cambia el comisario o el cartel de la feria.
El rojo bermellón sobre papel crema no se comporta igual que en pantalla. Hacemos una prueba real con la tinta y el soporte elegidos, y ajustamos intensidad y registro antes de mandar la tirada completa a producción.
Los rótulos, vinilos y soportes se piensan para montarse y desmontarse en pocas horas. Si organizas un ciclo de conciertos o una feria que se repite cada año, la estructura base se conserva y solo se sustituyen las piezas que cambian.
Cuadernillos grapados, cajas rígidas y etiquetas numeradas para tiradas cortas. Trabajamos con dos tintas cuando el presupuesto aprieta y con acabados más cuidados cuando la edición va a venderse o enviarse por correo.
No hay capas de cuentas ni traspasos entre departamentos. Quien dibuja la retícula es quien revisa la prueba en el taller y quien habla contigo cuando hay que mover una fecha. Si quieres ver cómo se aplica esto en encargos reales, revisa los formatos de trabajo o pásate por quiénes estamos detrás.
Cada proyecto cultural tiene su propio calendario, y casi siempre es más corto de lo que parece. Por eso el proceso está pensado para no dar vueltas: cinco etapas concretas, con entregas verificables en cada una, desde que nos escribes con las fechas hasta que tienes el material en la mano.
Nos escribes con el tipo de proyecto (muestra, ciclo de conciertos, feria de ilustración), las fechas de montaje y qué material necesitas: cartel, señalética, catálogo o packaging. Si ya tienes un logo que no termina de funcionar, lo vemos en esta fase.
Nos sentamos con papeles, pruebas antiguas y muestras de tinta. Definimos la dirección tipográfica (palo seco condensado, casi siempre) y el papel de trabajo. De aquí sale un documento corto con la paleta y los criterios, no un manual de cien páginas.
Antes de cerrar nada, imprimimos una prueba sobre el soporte definitivo. El rojo bermellón sobre papel crema no se comporta igual que en pantalla, y el negro pierde fuerza si el gramaje es bajo. Ajustamos intensidad y registro con la prueba delante.
Con la prueba aprobada, cerramos carteles serigrafiados, rótulos de sala, fichas técnicas y catálogos. Todo comparte retícula y jerarquía, así que una pieza nueva se puede añadir después sin rehacer el conjunto. Los archivos quedan preparados para imprenta y para redes.
Entregamos las piezas impresas, los archivos editables y una guía breve de montaje: cómo se colocan los rótulos, qué tornillería usar y cómo desmontar sin dañar el vinilo. Si el montaje es en carpa exterior, revisamos anclajes y resistencia antes de la feria.
Si el proyecto vuelve al año siguiente, no empezamos de cero. Revisamos qué piezas aguantaron el uso, qué rótulos conviene reimprimir y qué se puede mantener. La identidad se consolida edición tras edición.
Puedes ver el detalle de formatos en nuestros encargos o conocer el estudio en sobre The Canvassers.