The Canvassers

Cuaderno de taller

Questions Clients Ask Before Starting

Lo que suele preguntar una galería, un colectivo o quien organiza una feria cuando todavía no ha encargado nada.

Publicado el 14 de marzo · Lectura de seis minutos

Hay una conversación que se repite casi igual en cada encargo. Alguien escribe porque lleva meses dándole vueltas al logo de su ciclo de conciertos, o porque la feria de ilustración se le viene encima y todavía no tiene carteles. Antes de hablar de presupuesto o de plazos, aparecen siempre las mismas dudas. Las apunto aquí porque contestarlas bien al principio ahorra muchas idas y venidas después.

"¿Puedo empezar solo con el cartel?"

Sí, y de hecho es lo que hacemos a menudo. Un cartel serigrafiado se puede resolver en pocas semanas y sirve para probar cómo se comporta la tipografía en papel real. Lo que no conviene es diseñar el cartel por un lado y la señalética de sala por otro, porque acaban pareciendo dos proyectos distintos. Si sabemos desde el principio que después vendrá el catálogo o los rótulos, dejamos la retícula preparada para crecer.

"¿Cuánto tarda una prueba de impresión?"

Depende del papel y del taller, pero suele ir entre unos días y un par de semanas. No es un trámite: es donde se decide si el rojo bermellón aguanta sobre papel crema o si hay que bajarlo de intensidad. El color en pantalla engaña, y más con tintas planas. Preferimos gastar ese tiempo antes que reimprimir quinientas fichas de sala con el tono equivocado.

"¿Trabajáis con colectivos pequeños?"

Casi todo lo que hacemos son proyectos pequeños. Un grupo de cuatro ilustradores que monta una muestra una vez al año, una galería independiente con dos personas en plantilla, una asociación de barrio que organiza un ciclo de conciertos. No hace falta un gran presupuesto ni un plan a cinco años. Hace falta saber qué fechas tienes y qué piezas son de verdad imprescindibles.

"¿Y si todavía no tengo claro el nombre?"

Se puede empezar igual. A veces el nombre llega después de ver cómo suena la tipografía en un rótulo o en una etiqueta. Trabajamos con referencias y bocetos antes de cerrar nada, así que si el nombre cambia a mitad de camino, el sistema tipográfico aguanta. Lo que no aguanta es dejar el nombre para el final y tener que rehacer toda la señalética con prisa.

Si te reconoces en alguna de estas preguntas, lo más útil es que nos escribas con las fechas de tu muestra o feria. Con eso ya podemos decirte qué se puede hacer y qué conviene dejar para más adelante.

Questions Clients Ask Before Starting

Casi ningún encargo llega con las ideas claras. Llegan con dudas repetidas que conviene resolver antes de tocar un archivo. Estas son las que más aparecen en las primeras conversaciones, con la respuesta que solemos dar en el taller.

01

¿Cuánto tarda un cartel serigrafiado?

Desde que cerramos el arte final hasta que tienes las hojas secas, suelen pasar entre dos y tres semanas. La parte que más se alarga no es la impresión, sino las pruebas de color: cada tinta necesita su pasada y su tiempo de secado.

02

¿Puedo usar el mismo logo en papel y en redes?

Sí, pero no siempre con el mismo peso. Un trazo que aguanta en un cartel de gran formato se pierde en una miniatura de perfil. Por eso entregamos versiones con ajustes ópticos: una para impresión y otra para pantalla.

03

¿Trabajáis con presupuestos muy ajustados?

Trabajamos con colectivos que no pasan por agencia, así que ajustamos el alcance antes que la calidad. A veces la solución es reducir tintas, otras reutilizar la señalética de una edición anterior y cambiar solo los rótulos.

04

¿Necesito tener el texto escrito?

No hace falta que llegue cerrado, pero sí que exista. Los rótulos de sala y las fichas técnicas se maquetan mejor cuando el contenido es real: los textos de relleno esconden problemas de longitud que luego aparecen en la imprenta.

05

¿Qué pasa si el color no coincide con la pantalla?

Es lo más habitual. El bermellón que ves en el monitor rara vez es el que sale del tórculo. Por eso hacemos una prueba física antes de tirar la tirada completa y ajustamos la mezcla sobre papel, no sobre pantalla.

06

¿Podéis entregar los archivos abiertos?

Entregamos los originales editables junto con los exportados listos para imprenta. Así puedes retocar un cartel para la próxima edición sin depender de nosotros, aunque si prefieres que lo hagamos, seguimos ahí.

Si tu duda no está en esta lista, escríbenos con las fechas de tu muestra o feria y te decimos qué se puede hacer con el tiempo que tienes. Preferimos responder antes de empezar que corregir a mitad de tirada.

Autor del artículo

Questions Clients Ask Before Starting

Lleva quince años montando identidades para proyectos que no caben en una plantilla. Empezó en una imprenta de barrio corrigiendo pruebas de color y de ahí pasó al diseño editorial: catálogos, carteles serigrafiados y señalética de sala. En The Canvassers se encarga de la parte tipográfica y de las pruebas de impresión antes de cerrar cualquier encargo.

Este artículo recoge las preguntas que más se repiten en las primeras reuniones con galerías, colectivos y ferias. No son dudas técnicas complicadas: casi siempre tienen que ver con plazos, con quién decide y con qué pasa si el color impreso no coincide con lo que se vio en pantalla. Responderlas antes de empezar ahorra semanas de idas y vueltas.

Si organizas una muestra o un ciclo de conciertos y tienes fechas cerradas, escribe contando el contexto. Con eso ya se puede decir qué encaja y qué conviene dejar para otra ocasión.

Questions Clients Ask Before Starting

Detrás de cada encargo hay tres personas y un taller con dos tórculos. No somos una agencia con departamentos separados: quien te contesta el correo es quien después ajusta el registro de tintas y quien revisa la prueba de impresión antes de que salga de la mesa. Esa continuidad explica por qué insistimos tanto en las preguntas previas: las dudas que planteas al principio son las que evitan rehacer un cartel tres semanas antes de la inauguración.

Marta Ibarra

Dirección de arte e identidad visual

Lleva doce años construyendo sistemas tipográficos para colectivos que no pueden permitirse un manual de marca de doscientas páginas. Suele ser la primera en responder a las preguntas sobre logotipo, jerarquías y cómo se comporta el nombre de una feria en una lona de tres metros.

Nil Ferrer

Diseño editorial y catálogos

Viene del mundo de la edición independiente y ha maquetado cuadernillos de tiradas cortas, fanzines y catálogos de exposición. Cuando preguntas por plazos de imprenta o por cuántas páginas aguanta un grapado, la respuesta sale de su experiencia, no de una tabla genérica.

Rocío Delgado

Producción, serigrafía y pruebas de color

Coordina el taller y las pruebas reales antes de cerrar cualquier archivo. Es la persona que te dirá con franqueza si el rojo bermellón que ves en pantalla va a salir apagado sobre papel crema reciclado, y qué alternativa conviene si eso no encaja con lo que esperabas.

Lo que preguntamos antes de empezar

No trabajamos con un formulario largo. Preferimos una conversación de veinte minutos y una lista corta de datos concretos: fechas de montaje, número de piezas, si hay señalética exterior, si el catálogo se vende o se regala, y qué soportes ya tienes contratados. Con eso podemos decirte qué entra en el encargo y qué conviene dejar para una segunda fase.

Dónde estamos y cómo nos localizas

Si escribes con las fechas del evento en el asunto, podemos responderte con una primera valoración sin necesidad de una reunión previa.

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